Über das Programm

Ein genauerer Blick auf gewohnte Entscheidungen

Warm Horizon ist aus der Beobachtung entstanden, dass viele Kaufentscheidungen weniger frei sind, als sie sich anfühlen. Das Programm versucht, diesen Umstand nicht zu bewerten, sondern verständlich zu machen.

Wie das Programm entstanden ist

Die Idee zu Warm Horizon entstand aus Gesprächen zwischen Konsumpsycholog:innen und Erwachsenenbildner:innen, die immer wieder auf dieselbe Beobachtung stießen: Menschen erklären ihre Käufe im Nachhinein rational, auch wenn die eigentliche Entscheidung stark von Werbereizen, sozialem Druck oder Stimmungen geprägt war. Diese Lücke zwischen Erklärung und tatsächlichem Vorgang wurde zum Ausgangspunkt für ein Lernformat, das genau dort ansetzt.

Statt fertige Antworten zu liefern, sollte das Programm einen Prozess anstoßen. Wer versteht, wie ein Werbereiz wirkt oder warum eine Gruppe Konsumverhalten angleicht, gewinnt dadurch nicht automatisch neue Gewohnheiten. Er oder sie gewinnt aber die Möglichkeit, im entscheidenden Moment innezuhalten.

Gruppe von Erwachsenen sitzt im Kreis und diskutiert in einem hellen Seminarraum
Methodischer Ansatz

Drei Ebenen, ein Zusammenhang

Statt Konsumverhalten isoliert zu betrachten, verbindet das Programm drei Einflussebenen, die in der Praxis selten getrennt auftreten.

Ebene 1

Äußere Reize

Werbung, Produktplatzierung, Preisgestaltung und digitale Umgebungen, die Aufmerksamkeit lenken, oft ohne dass sie als Beeinflussung wahrgenommen werden.

Ebene 2

Soziales Umfeld

Familie, Freundeskreis und Onlinegemeinschaften setzen Normen dafür, was als angemessen, erstrebenswert oder selbstverständlich gilt.

Ebene 3

Innere Zustände

Stimmung, Erschöpfung und emotionale Bedürfnisse beeinflussen, wie stark äußere Reize überhaupt wirken können.

Person liest konzentriert Lernmaterialien in einer ruhigen Leseecke mit Pflanzen

Für wen das Programm gedacht ist

Warm Horizon richtet sich an Menschen, die neugierig auf die eigenen Kaufgewohnheiten sind, unabhängig davon, ob sie diese verändern möchten oder einfach besser verstehen wollen. Manche Teilnehmende interessieren sich für die psychologischen Grundlagen, andere suchen vor allem praktische Übungen für den Alltag.

Ein Vorwissen in Psychologie oder Marketing wird nicht vorausgesetzt. Wichtiger ist die Bereitschaft, eigene Gewohnheiten mit einer gewissen Distanz zu betrachten, auch wenn das gelegentlich unbequem sein kann.

Begleitung

Wer die Inhalte begleitet

Porträt einer Moderatorin des Lernprogramms in einem hellen Büroraum

Die Inhalte werden von einem kleinen Team aus Verhaltenswissenschaftler:innen, Erwachsenenbildner:innen und Menschen mit Erfahrung in verständlicher Wissensvermittlung entwickelt und laufend überarbeitet. Live-Formate werden von Moderator:innen begleitet, die auf Gruppengespräche und reflektierendes Lernen spezialisiert sind.

Das Team versteht sich nicht als Autorität, die vorschreibt, wie konsumiert werden sollte. Es versteht sich als Vermittler von Wissen, das Entscheidungen transparenter macht.

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Ein kurzes Gespräch klärt meist mehr als lange Beschreibungstexte. Melden Sie sich unverbindlich.

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